バービー人形を作ったのは誰ですか? 共同経営者ルース・ハンドラーの劇的な栄枯盛衰

バービー人形の映画公開以来、インターネット上を席巻した絶え間ない話題の流れの中で、物語にインスピレーションを与えた実在の人物に関する 1 つのミームが際立っていました。

「バービー映画の中で、バービーがあの老婦人に自分はとても美しいと語るあのシーン…あれは、バービーのインスピレーションの娘とも言われるバーバラ・ハンドラーだ」と熱心なファンの一人は述べた。

このツイートは何千回もシェアされ、ビリー・アイリッシュのバービー曲「What Was I Made For」に合わせて無数のTikTokでこの映画の最も純粋で感情的なハイライトの一つを称賛した。

もちろん、この愛らしいイースターエッグは完全に真実ではないことが判明しました。

実際にベンチに座る女性を演じているのは、グレタ・ガーウィグ監督の親しい友人で、オスカー賞にノミネートされた衣装デザイナーのアン・ロスだ。

しかし、このカメオ出演希望者の話題性は、現代の観客がカーテンの後ろの覗き見にいかに夢中になっているかを示しています。

そして、7分の上映時間を持つ別のキャラクターの実話には、それ自体が興行収入の大ヒットに値する実際のバックストーリーがあります。

いくつかの短いシーンを垣間見ることで、観客はレア・パールマンが演じる神秘的な指導者のような人物の断片を少しずつ学び、最後に彼女がマーゴット・ロビーのバービー人形のためにそれを完全に説明します。

「私はマテルです。少なくとも、IRS が私に連絡するまでは。」

ルース・モスコウィッツは、1916年にコロラド州デンバー市で移民の両親のもとに10人兄弟の末っ子として生まれました。

いつかベストセラーのファッションドールを作ることになるこの女性は、戦争と世界経済危機の影で育ちました。

しかし、ロサンゼルスへの短い休暇は、19 歳のルースの目を小さな街の外での生活の可能性に開かせました。

思いつきで、彼女はパラマウント スタジオに就職し、1938 年に高校時代の恋人エリオット ハンドラーとともに大都市に移りました。

彼らの最初の事業は趣味として始まりました。 芸術的な傾向のあるエリオットが自宅のガレージで新しいプラスチック、ルーサイトで家具を作り始めたとき、ルースはそれを儲かるビジネスに変える機会があると考えました。

彼らは一緒に Elliot Handler Plastics を設立し、1939 年から 1942 年まで子供向けのノベルティグッズをデザインおよび製造しました。

エリオットが製品作成を監督し、ルースが販売とビジネスを担当し、成功したパートナーシップの始まりを示し、最終的には彼らは「おもちゃ業界の天才児」と呼ばれるようになりました。

3 年以内に、若いカップルは友人のハロルド・マットソン (マテル社のマット) とともに、世界最大のおもちゃブランドの 1 つを設立することになります。

マテルは人形家具を製造した後、音楽玩具の分野に進出し、ウクレレと呼ばれる子供サイズのおもちゃのウクレレと占いのマジック 8 ボールで成功を収めました。

しかし、1955 年に同社を一か八かの賭けで特徴的なブランドに変えたのはルースでした。

テレビは広告の原動力となっており、同社の営業およびマーケティング担当副社長であったハンドラー氏は、コマーシャルに 50 万ドルを投資するという危険な決断を下しました。

マテル社の全純資産は、ディズニーのテレビ番組「ミッキーマウス クラブ」で特集される同社の最も人気のある製品の 3 つの広告に費やされました。

マーケティングキャンペーンは功を奏した。 3 年以内に、マテルの売上は 300 万ドルから 1,400 万ドルに増加し、「マテルならスウェル」という会社のスローガンが至る所に浸透しました。

マテルは玩具分野で最大のライバルであるルイス・マルクス・アンド・カンパニーとケナー・プロダクツを追い越し始めていた。 10 年代の終わりまでに、その収益はそれらを超えるでしょう。

一方、ルース・ハンドラーは次の大きなアイデアに着手していました。

それはマテルを国際的な巨大企業に変え、アメリカの玩具産業に革命を起こすだろう。

彼女にはただ一つ問題があった。それは、周りの男性が好意を持っていなかったことだ。

1956 年の夏にヨーロッパへ家族旅行に行ったことが、ルースの人生を変えました。

彼女は娘が紙人形で遊んでいるのを見て、大人っぽいファッション人形のアイデアを数年間考え続けていました。